影视ip主题型文旅小镇依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等ip元素，结合旅游产业发展，形成特定效应的主题小镇。影视ip对文旅产业的拉动效应已经被世界范围所验证，国内影视拍摄基地横店影视城，华谊兄弟联手冯小刚打造的“1942” 主题影视小镇，国外《指环王》拍摄地新西兰玛塔玛塔发展成为全球知名的影视旅游小镇，《冬季恋歌》拍摄地中岛，日本动漫作家青山刚昌的故乡鸟取县大荣町，水木茂的故乡鸟取县境港市，宫崎骏的故乡三鹰市，手冢治虫的故乡日本宝家市等成为影视动漫旅游热门门旅游地。
影视ip主题文旅小镇将影视文化、动漫文化融入到区域平台旅游发展中，以影视资源、动漫资源为核心，经过深度开发级产业融合形成系列旅游体验产品，进而带动文旅产业快速品牌化、项目化，随着影视娱乐产业及ip主题开发的快速推进，影视ip主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型。
“华谊董事长王中军表示:娱乐公司最大的价值就是创造大ip、超级ip，甚至是全球超级ip。谈及ip大战的本质，华谊总拔王中磊曾说“这反映了优质娱乐内容的稀缺性。对于娱乐行业来说，谁能提供最优质、最丰富、并拥有品牌影响力的娱乐内容，谁就能拥有最大的用户粘性，创造出最大的商业价值。”
1.1横店影视主题小镇发展模式解读
横店，由横店影视城为核心撬动，既而影视文化产业、影视文化旅游产品不断升级，从最初单一一影视基地逐步发展为影视旅游景区，进一步向影视主题文化小镇升级转变。横店影视小镇拥有全球规模最大的影视实景拍摄基地一横店影视城，拥有近4000部影视作品的ip开发基础，共建有广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、圆明新园等近30个大型实景拍摄及旅游体验基地，是中国影视ip要素最为密集的产业实验基地及生产最为繁忙的影视梦工厂。横店影视文化小镇，是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性创意旅游综合体，多个核心景区以其丰富的影视文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家aaaaa级旅游区，只2015年一 年共接待影视剧组178个。
横店影视小镇依托横店影视文化旅游景区和拍摄基地，逐步打通和完善影视全产业链，自2004年，首个国家级的影视产业实验区落户横店，配备现代化的高科技摄影棚、强大的道具服装和后期制作的团队，横店影视小镇由最初的影视拍摄，向剧本创作、后期制作、发行交易、演员经纪、人才培养等影视全产业链发展;吸引了包括华谊兄弟、光线传媒、保利博纳在内的652家影视文化企业和261家艺人工作室。
截止2015年，横店影视小镇已累计接待剧组1700多个，拍摄影视剧42000余部(集)，占全国影视剧的1/4,其中古装剧占全国的2/3。横店影视小镇影视产业飞速发展，带动了其他衍生产业发展，2015年接待游客1518多万人次，实现旅游收入137亿元，提供就业岗位3.6万个，各类餐馆、宾馆500多家，床位2万余个，注册“横漂”演员3万余人;拉动了横店影视小镇地产、住宿、餐饮、购物、娱乐等产业发展。是典型的“影视ip 旅游小镇”发展模式和成功样本。
1.2华谊兄弟 文旅小镇p全产业链发展模式解读
随着中国电影产业的逐渐壮大和繁荣，电影行业竞争日益激烈，以电影为“王牌业务”的华谊兄弟面临来自竞争对手的多重压力，开始转型发展。2011年起，华谊兄弟便开始在国内布局开发落地实景娱乐项目，由传统影视向以影视为ip的文化旅游全产业链发展，先后在上海、苏州、深圳、海口、重庆、长沙等城市建设电影小镇、电影公社、电影世界等实景娱乐旅游项目。
华谊兄弟基于有影响力的影视ip，进行全产业链布局及实景娱乐开发，包括三大产品形态:华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟电影世界和华谊兄弟文化城。据华谊兄弟2015年三季度报告显示，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块累计签约项目达13个。未来4年，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块计划落地20个项目，撬动百亿规模营收。
华谊兄弟以影视ip为核心，以电影小镇为基础，延伸文旅全产业链，在空间实景层面打造集影视制作基地、影视主题公园、影视作品展播、影视作品交易、文化旅游、影视会展乃至影视基金于一一体的综合影视发展基地。是基于影视ip全产业链发展的典型案例。
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