这几年民宿为什么这么火?民宿火的原因有哪些?

 设计资讯    |      07-11 10:36

这是个很宏观的问题,那就从宏观角度来谈谈吧。

民宿火的原因从供求角度,一个产品,想要引爆市场,需要满足三点,

一是消费者对这个产品有需求(求);


二是供应方做这个有利润,这样他们才会投资(供);


三是从供到求之间的通道有保障,不能成本太高(营销);

其实这第三点也直接决定了第二点的利润。

1,民宿火的原因从需求来说,所有人应该都能觉察到这10年间的消费升级现状,住宿行业同样如此。因为消费升级,所以更多样化的民宿获得了更多人的关注;因为消费升级,所以大家可以更高频地去消费这些产品。

我记得去年这个时候,我关注知乎的民宿话题时,当时关注人数只有7000多人,现在已经达到14000人,一年时间几乎翻了一倍。

当我们去翻翻每年的民宿预订数据增长时,会发现几乎也是这个情况。


2,民宿火的原因从供应来说,在强劲的市场需求和整个社会媒体的助推下,热钱不断涌入民宿行业就成了自然而然的事。民宿本身相对于酒店来说,投资的门槛很低,尤其是airbnb式城市民宿,只要几万,甚至几千就能做出一间民宿。

另一方面,民宿火的原因,民宿天生的“情怀”属性,不仅对媒体人是个万有引力,对入行者同样如此。虽然这其中带有诸多的盲目性,但对民宿数量的供应,确实是个推动。


3,民宿火的原因:更新更好的技术,解决了由供到求的通道问题。

在过去,国外的airbnb,国内的携程、去哪儿、途家、小猪等还没发展成如现在般巨头的情况下,纵使消费者有需求,民宿主能供应,只要产品无法以一种直接高效的方式抵达消费者,行业仍旧无法发展。

比较相似的有打车共享行业,如果没有uber和滴滴这类企业,那估计到现在,我们都还是只能坐出租车出行。

技术解决了传播通道问题,传播通道决定了营销成本。

民宿火的原因:更好玩的还有通道的多样化和个人化。

艺术家安迪·沃霍尔曾预言:每个人都能出名15分钟。在自媒体时代,可能压根就不用15分钟,15秒就够。

每个人都有出名的机会,每个人都可以做营销,kol (关键意见领袖) 成了香饽饽,营销渠道之多样化令人瞠目结舌。

这个事情的本质,是营销门槛的降低。你会发现,你身边不起眼的某个个体,他的传播效果,可能比传统的诸如报社的一整个部门的效果都要好。

这个时代传播法则的变化,直接注定了——个体也能成为胜利者。


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