民宿如何做到通过媒体传播好的内容?需要找准媒体需要的点位

设计资讯 | 07-22 10:26

媒体的传播属性,决定了其会自主传福好的内容。在与过去山阁制的人期天的过程中,谈及品牌建立过程:过云山居从开业以来,没有刻意去找媒体做宣传,也没任何宣传费用,基本上是不花一分钱,就达到了网红民宿的传播效果所以民宿需要找准媒体需要的点位参考:峨眉山灵境别院民宿设计涠洲岛四时仓素民宿设计

性价比如此之高的传播奥秘就在于你要熟悉媒体需要的点位,那什么是媒体需要的点位呢?针对这个问题,我们找到了有着十几年媒体人经验的“宛若故里”创始人金杜,听她从“媒体人 民宿人”的角度去探讨:如何找准民宿传播的内容,民宿需要找准媒体需要的点位。


民宿需要找准媒体需要的点位之“宛若故里”天台云镜

“十几年的媒体人经验对我在民宿品牌打造上的帮助,应该就是让我拥有更敏锐的洞察力、创造力,及观察用户所思所想,针对问题解决问题即用户思维。

一个民宿想要建 立自己的品牌,首先得找准自己的定位。一个没有特点的民宿,是无法让别人记住的。在这个信息爆炸的时代,没有亮点、卖点的产品,即便花费再多力气和资金去宣传。最终还是了了。做品牌时,最先做的应该找到自己的独特定位。然后以此为原点扩散影响力。”“宛若故里”创始人金杜生


实际上,媒体对内容的需求就是好的内容,这些好的题材,本身就具备一种自主的传播功能。所以,很多时候,首先得做好内容。放在民宿这里看,,国内可以这么说,98%的民宿是没有媒体来宣传的,只有2%左右的头部区域的民宿才会吸引媒体的眼球,这些民宿要么是某个地区的标杆,要么就是有它的过人之处,绝佳的风景,或者绝佳的体验,抑或者是绝佳的美...这些都是媒体需要的好内容。


制造有爆点的营销事件


民宿前期的第一轮营销 ,要求民宿主有非常好的爆点制造能力,也就是寻找差异化。以过云山居为例,看云海的名胜很多,比如黄山和庐山,但以看云海作为主题的民宿,过云山居是第一家, 这就是差异化,如果以山景、古村落来作为第一卖点,过云山居很难达到被记住的效果,因为现在网络用户统统是“选择性记忆”的人群。如果把民宿作为一篇推文,那么这个爆点就是“标题党”。当然,这样的营销点越多越好,除了云海,过云山居还有“心形村落”“落差 500米峡谷”“天空之城” 这些ip。


1.民宿需要找准媒体需要的点位之薛明“明天的明天”花房主题民宿


2015年9月,中国女排退役运动员薛明在北京五道营打造的“明天的明天”花房主题民宿上线小猪短租,民宿上线的发布会在其家里举行。中国女排队员因伤退役、创业融入互联网成了小猪房东,带起了一波热潮,引起了人们的关注,当时媒体报道量非常大。

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